Сторітеллінг в маркетингу і рекламі

У фіналі студенти виконають випускний проект.

• ЗАНУРЕННЯ. БІЗНЕС, МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА І ІСТОРІЯ

– Про що ми насправді говоримо, коли говоримо про професійному застосуванні історії.

– Про що часто не знає копірайтер і так чи нудні цифри, як вони здаються.

– Крос-канальність.

– Історія – це не текст.

– Чому, говорячи про комунікації, «архітектор історії» звучить дивно, але описує суть набагато точніше, ніж «письменник історії».

– Що історія може і чого вона не може.

• BRUSH UP ІСТОРІЇ, ОДИН

– Структура, елементи і типи.

– Сюжет, спроби класифікації сюжетів.

– Як застосувати ці знання при роботі з історією.

• BRUSH UP ІСТОРІЇ, ДВА

– Жанр і стереотипи.

– Погляд на жанр з точки зору очікувань і їх задоволення.

– Творчість в рамках жанру рекламних і маркетингових історій.

– Чому унікальність не завжди важлива в рекламі.

• BRUSH UP ІСТОРІЇ, ТРИ

– Трьох-і пятиактная структура сюжету.

– Застосування структури сюжету в крос-канальної історії.

• ЗАВДАННЯ, ЯКУ ВИРІШУЄ ІСТОРІЯ

– З яким завданням працює сторітеллінг в рекламі і маркетингу.

– Як це виглядає на практиці.

– Хто ставить завдання і чому її часто ще доводиться добувати.

– У чому складність постановки завдання.

– Завдання як частина бОльшей бізнес / маркетинговою історії.

– Робота зі стратегічним завданням, як з сюжетної.

• ДОСЛІДЖЕННЯ

– Короткий екскурс в методи дослідження.

– Навіщо дослідження сторітеллеру.

– Де шукати дослідження.

– Як провести своє дослідження.

• РОБОТА В ЗАДАНИХ РАМКАХ

– Чому зроблений – краще, ніж ідеальний.

– Бюджет, клієнт і аудиторія: вороги чи друзі.

– Як обмеження впливають на творчий процес і історію.

• ТЕСТУВАННЯ В СТОРІТЕЛЛІНГУ

– Що це, як цим користуватися.

– Поняття гіпотез.

– Чи завжди «правильне» означає «єдине».

– Як давати фідбек, поняття корисного і шкідливого фідбек.

– Смак і експертність – в чому різниця.

• Інтердисциплінарний підхід 

– «Спеціаліст по червоним цвяхах»

– Плюси і мінуси.

– Суміжні сфери знань, які допоможуть створювати історії. 

– Як застосовувати знання з інших сфер.

– Поняття методу. Метод, а не стиль.

• ІСТОРІЯ БЕЗ ІСТОРІЇ

– Сторітеллінг при пітчингу, продажу та презентації.

– Коли доречні навички історії.

– Презентація, хто цільова, які завдання, роль «вибухає вертольота».

• ПЛАН І ШАНС

– Роль шанса в работе сторителлера.

– Роль шанса в растянутой во времени коммуникации.

– Интерактивная риал-тайм история вместо сценария.

– Подготовка к брифингу с клиентом.

• БРИФІНГ НА ФІНАЛЬНИЙ ПРОЕКТ

– Знайомство з клієнтом.

– Дебріф.

– формулюємо задачу.