Сторітеллінг в маркетингу і рекламі

 6 500

Додати до порівняння
6 500 / мес 2 платежу по 6 500 грн, або один із знижкою 5% - 12 350 грн.
Формат навчання домашнє завдання, онлайн трансляції, постійний доступ до матеріалів
Рівень підготовки початківець, практик, середній
Варіанти оплати оплата частинами, повна оплата
Підтвердження сертифікат
Школа Projector
Працевлаштування допомога у працевлаштуванні

12 лекцій і 12 воркшопів, які не тільки допоможуть зрозуміти як будувати ефективну історію, а й допоможуть позбутися від помилкових уявлень про історію та її ролі в професійній комунікації.

Додайте відгук про цей курс

Для того, щоб зрозуміти як будується історія, покликана вирішувати поставлені завдання, нам доведеться вийти з приємною і світлої зони класичного сторітеллінга і пройти по незатишним, але повним пригод, сірим зонам на перетині маркетингу, філософії, психології, соціології, теорії літератури, піару та реклами.

12 лекцій і 12 воркшопів, які не тільки допоможуть зрозуміти як будувати ефективну історію, а й допоможуть позбутися від помилкових уявлень про історію та її ролі в професійній комунікації.

20 годин самостійної роботи над домашніми завданнями від лекторів і кураторів курсу.

10 годин практичної групової роботи, розбитою на два великих воркшопу.

1 випускний проект.

Мова навчання: російська. Для проходження курсу студентам знадобиться також володіння англійською мовою на рівні не нижче Intermediate.

Кому буде корисно

– Цей курс розрахований на копірайтерів і тих, хто працює з рекламною або маркетинговою комунікацією. Будемо раді прийняти фахівців середнього рівня – тих, хто має хоча б 1-3 роки практичного досвіду в рекламі / маркетингу.

– Під час курсу ми будемо активно використовувати професійну термінологію, теорію маркетингу і спиратися на common sense індустрії, тому тут може бути некомфортно тим, хто робить перші кроки. Таким студентам ми рекомендуємо почати з курсу Copywriting. Beginning.

– Частина матеріалів курсу буде подана англійською мовою, тому ми очікуємо, що студенти володіють нею на рівні не нижче Intermediate. Нічого «понад», але якщо студенти не можуть читати і слухати без перекладу, вони, на жаль, можуть отримати від курсу значно менше користі.

Програма курсу

Курс складається з 24 занять. Відеолекції будуть відкриватися по понеділках та середах. Онлайн воркшопи будуть проходити по вівторках і четвергах о 19:30.

У фіналі студенти виконають випускний проект.

  • ЗАНУРЕННЯ. БІЗНЕС, МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА І ІСТОРІЯ

– Про що ми насправді говоримо, коли говоримо про професійному застосуванні історії.

– Про що часто не знає копірайтер і так чи нудні цифри, як вони здаються.

– Крос-канальність.

– Історія – це не текст.

– Чому, говорячи про комунікації, «архітектор історії» звучить дивно, але описує суть набагато точніше, ніж «письменник історії».

– Що історія може і чого вона не може.

  • BRUSH UP ІСТОРІЇ, ОДИН

– Структура, елементи і типи.

– Сюжет, спроби класифікації сюжетів.

– Як застосувати ці знання при роботі з історією.

  • BRUSH UP ІСТОРІЇ, ДВА

– Жанр і стереотипи.

– Погляд на жанр з точки зору очікувань і їх задоволення.

– Творчість в рамках жанру рекламних і маркетингових історій.

– Чому унікальність не завжди важлива в рекламі.

  • BRUSH UP ІСТОРІЇ, ТРИ

– Трьох-і пятиактная структура сюжету.

– Застосування структури сюжету в крос-канальної історії.

 

  • ЗАВДАННЯ, ЯКУ ВИРІШУЄ ІСТОРІЯ

– З яким завданням працює сторітеллінг в рекламі і маркетингу.

– Як це виглядає на практиці.

– Хто ставить завдання і чому її часто ще доводиться добувати.

– У чому складність постановки завдання.

– Завдання як частина бОльшей бізнес / маркетинговою історії.

– Робота зі стратегічним завданням, як з сюжетної.

  • ДОСЛІДЖЕННЯ

– Короткий екскурс в методи дослідження.

– Навіщо дослідження сторітеллеру.

– Де шукати дослідження.

– Як провести своє дослідження.

  • РОБОТА В ЗАДАНИХ РАМКАХ

– Чому зроблений – краще, ніж ідеальний.

– Бюджет, клієнт і аудиторія: вороги чи друзі.

– Як обмеження впливають на творчий процес і історію.

 

  • ТЕСТУВАННЯ В СТОРІТЕЛЛІНГУ

– Що це, як цим користуватися.

– Поняття гіпотез.

– Чи завжди «правильне» означає «єдине».

– Як давати фідбек, поняття корисного і шкідливого фідбек.

– Смак і експертність – в чому різниця.

  • Інтердисциплінарний підхід 

– «Спеціаліст по червоним цвяхах»

– Плюси і мінуси.

– Суміжні сфери знань, які допоможуть створювати історії. 

– Як застосовувати знання з інших сфер.

– Поняття методу. Метод, а не стиль.

  • ІСТОРІЯ БЕЗ ІСТОРІЇ

– Сторітеллінг при пітчингу, продажу та презентації.

– Коли доречні навички історії.

– Презентація, хто цільова, які завдання, роль «вибухає вертольота».

 

  • ПЛАН І ШАНС

– Роль шанса в работе сторителлера.

– Роль шанса в растянутой во времени коммуникации.

– Интерактивная риал-тайм история вместо сценария.

– Подготовка к брифингу с клиентом.

  • БРИФІНГ НА ФІНАЛЬНИЙ ПРОЕКТ

– Знайомство з клієнтом.

– Дебріф.

– формулюємо задачу.

 

 

Відгуки

0.0 з 5
0
0
0
0
0
Написати відгук

Відгуків поки немає

Оціни першим “Сторітеллінг в маркетингу і рекламі”

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Сторітеллінг в маркетингу і рекламі
Сторітеллінг в маркетингу і рекламі
Enable registration in settings - general
Курси до порівняння
  • Total (0)
Порівняти
0
Loading...