Цифровий маркетинг

Цифровий маркетинг і маркетинг в соціальних мережах серед найбільш популярних категорій в навчальних програмах світу.

В Україні традиційні маркетингові підходи сильно вкорінені – агенції і клієнти схильні діяти перевіреними “дідівськими” методами – креатив + медіа мікс (ТВ/преса/радіо/інтернет) = результат.

Однак, все більш очевидними стають широкі зміни, які роблять неефективними вчорашні переможні стратегії. Найбільш важливими трендами є поширення нових медіа, популярність мобільних пристроїв, здешевлення технологій виробництва контенту в тч відео, удосконалення інструментів таргетування повідомлень, удосконалення аналітичних інструментів, використання пошуку для ідентифікації запитів і уподобань аудиторії. 3D-принтери навіть дистрибуцію роблять цифровою. Зміни торкнулись всіх 4х компонентів маркетинг міксу 4P.

ЩО ВИ ДІЗНАЄТЕСЬ?

– Як Інтернет трансформує всі 4 складові маркетинг міксу – 4P.

– Як змінюється поведінка споживачів і які нові моделі створення вартості виникають.

– Як змінюються стратегії компаній з огляду на зниження вартості створення контенту, копій, прототипів і в ширшому сенсі завдяки роботі закону Мура.

– Як бізнеси можуть активувати сили, які знаходяться поза межами компаній?

– Як сайти перетворились з нових медіа в нові маркетплейси?

– Як планувати онлайн-кампанії, які досягають бізнес цілей?

– Як будувати бренди в епоху цифрового маркетингу?

Всі знання ми будемо тестувати на кейсах українських компаній, частина з яких буде реальними викликами, які сьогодні стоять перед керівниками і маркетинговими підрозділами лідируючих вітчизняних бізнесів. Оцінка кейсів буде здійснюватись як самими учасниками курсу, так і викладачем.

Результатом курсу має стати володіння аудиторією новими цифровими маркетинговими стратегіями і вміння вибудовувати цифрові кампанії відповідно до поставлених задач.

СТРУКТУРА КУРСУ

1. Нова цифрова стратегія 4P

2. Нова цифрова аналітика

3. Цифрова еко-система і нові медіа-канали

4. Нові креативні платформи

5. Оффлайн + онлайн: від нових медіа до нових маркет-плейсів

6. Від цифрової конкуренції до цифрових монополій