Mobile Apps Marketing. ASO

Про курс

На курсі і новачки, і маркетологи з досвідом зможуть потрапити в екосистему маркетингу мобільних додатків. Ми будемо розробляти ASO-стратегію під конкретні задачі програми та збільшувати обсяг безкоштовних установок шляхом роботи з ключовими словами.

Студенти дізнаються, як отримати більше установок при такому самому обсязі трафіку завдяки A/B тестуванню графіки. Навчаться купувати й масштабувати в плюс рекламу в Apple Search Ads. Розглянуть, які є метрики мобільного маркетингу та як їх розуміти. Пройдуть шлях від теорії до практики та закріплять знання, виконавши курсовий проєкт.

Програма курсу

• Як працює ASO

  • Готуємо стратегію ASO.
  • — Як влаштовані стори, як працюють алгоритми, основні відмінності в отриманні трафіку в Google Play та App Store.
  • — Огляд роботи основних ASO інструментів (мета-оптимізація, A/B тести, графіка, фічеринг, ASA, оцінка, відгуки).
  • — Типи додатків (big brands, organic-driven, paid-driven, indie тощо).
  • — Як підібрати комплекс ASO-інструментів залежно від типу програми/ігри.

• Оптимізація мети

  • Вчимося отримувати безкоштовний трафік із пошуку.
  • — Як працює пошукова видача. Особливості алгоритмів ранжування в App Store та Google Play.
  • — Keyword optimization loop.
  • — Методи збирання семантичного ядра.
  • — Стратегія розподілу ключових слів на основі релевантності, частотності та конкурентності.
  • — Як працює чорне ASO. Як визначити, що конкурент використовує чорні методи, і подолати це.
  • — Фічеринг: як гарантовано отримати фічер, а коли не варто подаватися.

• Графіка та A/B тести

  • Збільшуємо кількість установок за того ж обсягу трафіку.
  • — Елементи графіки в сторонах та їх вплив на конверсію.
  • — A/B тестування: методологія проведення, статистична значущість, вибірка, послідовні випробування.
  • — Conversion growth loop.
  • — Правила створення конвертуючої графіки.
  • — Аналіз конкурентів, збір та пріоритизація беклогу гіпотез.
  • — Що робити, якщо немає можливості провести A/B тест.

Детальну програму курсу дивіться на сайті курсу