Brand Strategy
₴ 13 500
|
Дізнайтесь як створювати найефективнішу стратегію для бренду від початкових етапів до презентації клієнту. І в цьому вам допоможуть куратори із Fedoriv які мають багато річний досвід і розробили стратегію для брендів «Дiя», Rozetka, Megogo, NAVI, і багато інших успішних брендів і проєктів. Відточеною методологією куратори поділяться зі студентами на курсі.
Про курс
Навчаємо головного того, що працює:
— Досліджувати — обирати респондентів та інтерв’ювати.
— Створювати стратегію та втілювати цінність у бренді.
— Описувати стратегію комунікації.
— Працювати із критикою та захищати роботу.
Стратегу потрібна практика
Щоб відточити навички, потрібно 5-6 проєктів. Кожен кейс забирає 6 місяців. Отже, стратег тренується 3 роки. Тому стратегів мало і так їх цінують. Єдиний спосіб прискоритися — робити домашку, качати надивленість і розбирати кейси.
— Розберемо 10 кейсів — цифрових продуктів, сервісних бізнесів, HR та fmcg-продуктів.
— Сформуємо навичку. Завдання командні й індивідуальні. Працюватимемо в команді та виправлятимемо помилки з куратором.
— Розширимо маркетинговий світогляд додатковими матеріалами до занять.
ПРОГРАМА КУРСУ
Вступна лекція
— Що таке стратегія і навіщо вона потрібна.
— На які питання відповісти, щоби розробити стратегію.
— Хто такий стратег і чим він займається.
Брифінг
— Теорія: навчимося розуміти завдання клієнта, розберемо, які питання і навіщо ставити.
— Практика: складемо бриф, забрифуємося із клієнтом на проєкт, отримаємо фідбек.
Jobs to be done-дослідження
— Теорія: навчимося проводити дослідження: шукати респондентів, проводити інтерв’ю й аналізувати результати. Розберемо 4 сили та мотиваційні сегменти. Подивимося кейси та приклади.
— Практика: навчимося інтерв’ювати, аналізувати, писати висновки. Індивідуальне завдання — проводимо та обробляємо по 2 інтерв’ю.
— Проєкт: складемо анкету, проведемо інтерв’ю, опрацюємо, оформимо висновки та презентуємо.
Стратегія
— Теорія: дізнаємось, як втілювати знайдену цінність у бренді та продукті; навчимося описувати стратегію: від опису аудиторії до інсайту та ціннісної пропозиції. Розберемо приклади.
— Практика: отримаємо результати дослідження та індивідуально опишемо стратегію. Презентуємо, розуміємо помилки, отримуємо фідбек.
Інсайт
— Теорія: розберемося з інсайтом — як шукати, формулювати та як використовувати його у стратегії. Розглянемо десяток прикладів.
— Проєкт: на підставі досліджень описуємо та презентуємо стратегію щодо проєкту.
Ще немає відгуків.